デジタルサイネージを自社で作るには｜XiboなどのCMSと自作の比較
店舗の案内表示、社内の掲示、受付のお知らせなど、ディスプレイに情報を映すデジタルサイネージは、専用の製品を買わなくても作れるようになりました。小型のコンピュータとブラウザ、テレビやモニターがあれば、デジタルサイネージを自作すること自体はそれほど難しくありません。
一方で、台数が増えたり、表示内容を頻繁に変えたりするようになると、自作の仕組みでは手が回らなくなることがあります。どの画面に何が映っているかが分からない、更新のたびに現地へ行く必要がある、停止に気づかない、といった問題です。こうした管理の部分を担うのが、サイネージ用のCMS（コンテンツ管理システム）です。
サイネージを自社で用意する方法は、大きく分けて、小型PCとブラウザで自作する、XiboなどのCMSを使う、要件に合わせてスクラッチで開発する、の3つです。どれが向いているかは、台数、更新の頻度、表示する内容、運用する人の体制で変わります。
この記事では、3つの方法の違いと費用の考え方、オープンソースのCMSであるXiboのライセンスと料金（2026年11月時点）、そして自社に合う方法を選ぶ判断基準を整理します。
デジタルサイネージを自作するときに必要な構成
デジタルサイネージは、どの作り方でも次の4つの要素で構成されます。自作か製品かの違いは、このうちどこを自分で用意し、どこを既製のものに任せるかの違いです。
- 表示装置（業務用ディスプレイ、テレビ、モニター）
- 再生端末（STB、小型PC、Raspberry Piのようなシングルボードコンピュータ、ディスプレイ内蔵の再生機能）
- 再生ソフト（ブラウザ、専用のプレーヤーアプリ）
- 管理の仕組み（表示内容の登録、スケジュール、配信先の指定、稼働状況の確認）
もっとも簡単な自作は、Raspberry Piなどの小型PCをディスプレイにつなぎ、起動時にブラウザを全画面で立ち上げて、決まったWebページを表示する方法です。表示するページを社内のWebサーバーやクラウド上に置いておけば、ページを書き換えるだけで表示内容を変えられます。1台から数台で、表示内容がお知らせ程度なら、この構成で十分に運用できます。
ただし、この構成には「管理の仕組み」がほぼありません。曜日や時間帯で表示を切り替える、拠点ごとに違う内容を出す、端末が止まったら知らせる、といった機能は、すべて自分で作る必要があります。自作で問題になるのは、ほとんどがこの管理の部分です。
自作・既製CMS・スクラッチ開発の違い
3つの方法を、費用のかかり方と向いている場面で比べると次のようになります。
| 方法 | 費用のかかり方 | 向いている場面 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 自作（小型PC＋ブラウザ表示） | 端末とディスプレイの購入費が中心。管理機能は社内の工数 | 数台まで、表示内容の変更が少ない | 台数が増えると更新と監視が手作業になる |
| 既製のサイネージCMS（クラウド版） | 1台あたりの月額・年額料金と端末費 | 台数が多い、拠点が分かれている、すぐ始めたい | 独自の表示や外部連携はCMSの機能の範囲に限られる |
| 既製のサイネージCMS（セルフホスト版） | サーバー費と構築・保守の工数。プレーヤーの費用は種類による | 自社サーバーで管理したい、社内に運用できる人がいる | 更新やバックアップを自社で行う必要がある |
| スクラッチ開発 | 要件定義から開発までの費用と保守費 | 自社システムのデータを独自の形で表示したい | 汎用的な管理機能まで作ると費用が膨らむ |
比較で見落としやすいのは、スクラッチ開発の範囲です。表示したいのが「在庫や予約の状況を自社システムから取り出して特別な形で見せる」ことなら、開発が必要なのはその表示ページだけで、配信やスケジュールの管理は既製CMSに任せられる場合があります。多くのCMSは、Webページを表示する機能を持っているからです。管理機能まで一から作るかどうかは、分けて考えると費用を抑えやすくなります。
Xiboで何ができ、いくらかかるか（2026年11月時点）
Xiboは、英国のXibo Signage社が開発しているデジタルサイネージのCMSです。オープンソースとして公開されている点が特徴で、自社サーバーで動かすセルフホストと、同社が運営するクラウド版の両方を選べます。
ライセンス
Xiboの公式サイトによると、CMSの中核部分はGitHub上でAGPLv3のライセンスのもとオープンソースとして公開されており、今後もオープンソースを維持すると表明されています。プレーヤーのうち、Windows版とLinux版もオープンソースで、ソフトウェアのライセンス費用はかかりません。一方、Android、LG webOS、Samsung Tizen向けのプレーヤーは商用ソフトウェアで、買い切りのライセンスを購入する形です。
AGPLv3は、ソフトウェアを改変してネットワーク越しに利用者へ提供する場合に、改変したソースコードの公開を求める条件を含むライセンスです。社内でそのまま使う分には大きな制約になりにくいものの、CMSを改造して他社向けのサービスとして提供するような使い方を考えている場合は、条件を事前に確認しておく必要があります。
クラウド版の料金
公式サイトの料金ページ（2026年11月時点、米ドル表示）では、クラウド版のプランは次の3つです。いずれもCMSのホスティングとヘルプデスクのサポートが含まれ、プレーヤーはオープンソース版・商用版のどちらも使えます。
| プラン | 料金（1ディスプレイあたり） | 主な違い |
|---|---|---|
| Professional | 月4.90ドル | クラウドホスティング、ヘルプデスク、すべてのプレーヤーに対応 |
| Business | 月7.70ドル | Professionalに加え、優先サポート、SAML対応など |
| Enterprise | 月12.60ドル | Businessに加え、より優先度の高いサポート、ログの長期保存など |
Professionalプランは、クレジットカード登録なしで14日間無料で試せると案内されています。料金や内容は改定されることがあり、表示通貨によっても見え方が変わるため、契約前に公式サイトで最新の条件を確認してください。
セルフホスト版の費用
セルフホスト版は、CMSを自社のサーバーに入れて使う方法です。CMSのソフトウェア自体は無料で、WindowsとLinuxのプレーヤーも無料ですが、Androidなどの商用プレーヤーを使う場合は1台ごとに買い切りのライセンス（2026年11月時点でAndroid版28ドル、webOS・Tizen版85ドル、ChromeOS版49ドル）が必要です。メジャーバージョンの更新は別料金とされています。
公式サイトでは、セルフホストに必要なものとして、Webサーバー、データベースサーバー、定期的なバックアップ、サーバーの保守、CMSの更新が挙げられており、一般的にはプランを選ぶより総保有コストが高くなると説明されています。サポートは有償購入した部分を除きコミュニティ中心です。ソフトウェアが無料でも、サーバーの費用と運用する人の工数がかかることを前提に比較します。
参考：Open Source Digital Signage Software／Xibo Signage
自作で詰まりやすいところと、その手当て
自作のサイネージは、最初の1台が動くまでは順調に進みます。問題が出るのは、運用が始まってからです。よくあるのは次のような場面です。
止まっていることに気づかない
ブラウザのエラー表示、OSの更新通知、ネットワーク切断による読み込み失敗などで、画面が止まったまま放置されることがあります。現地の人が気づいて連絡してくれなければ、管理者は把握できません。自作する場合でも、端末が定期的に稼働状況を送る仕組みと、通信が途絶えたら通知する仕組みは最初に用意しておきます。既製CMSの多くは、端末の稼働状況を管理画面で確認できる機能を持っています。
通信が切れると何も映らない
Webページをそのまま表示する構成では、通信が切れた時点で表示も止まります。表示内容を端末側に保存しておき、通信が切れても前回の内容を再生し続けられるようにする必要があります。サイネージ用のプレーヤーアプリは、こうした保存と再生の機能を備えているものが一般的で、自作との差が出やすい部分です。
更新を誰が、どうやって行うか
表示内容を変えるたびに、HTMLを書き換えたり、端末に画像を入れ直したりする運用では、担当者が限られてしまいます。現場の担当者が画像や文章を差し替えられるのか、承認を経てから表示するのか、何時から何時まで表示するのか。更新の手順を誰ができる形にするかで、必要な管理機能が決まります。
端末の入れ替えと設定
端末が故障したときに、同じ設定の端末をすぐ用意できるかも重要です。設定手順を文書にしておく、設定済みの予備機を置いておく、ディスクの内容を複製できるようにしておく、といった準備が必要です。台数が多い場合は、端末の設定を遠隔で変えられる仕組みがあるかどうかで、運用の手間が大きく変わります。
表示する内容の作り方
見落とされやすいのが、表示する内容そのものの準備です。サイネージは数メートル離れた場所から、数秒だけ見られることが多い媒体です。パソコンの画面用に作った資料をそのまま映すと、文字が小さすぎて読めません。1画面に載せる情報を絞り、文字を大きくし、伝えたいことが一目で分かる構成にする必要があります。
ディスプレイを縦置きにするか横置きにするか、解像度はいくつかによって、作る素材の形も変わります。複数の機種が混在すると、同じ内容でも表示が崩れることがあるため、機種と設置の向きは揃えておくと運用が楽になります。また、写真やイラスト、フォントなどを使う場合は、店舗や社内での掲示に使ってよい権利があるかも確認しておきます。誰が素材を作り、誰が確認してから表示するのかまで決めておくと、更新が滞りにくくなります。
自社に合う方法を選ぶ判断基準
どの方法を選ぶかは、次の4つの質問に答えると絞り込めます。
| 質問 | 答え | 向いている方法 |
|---|---|---|
| 台数と拠点はどのくらいか | 1拠点に数台まで | 自作でも運用できる |
| 台数と拠点はどのくらいか | 複数拠点、または台数が増える予定 | 既製CMS（クラウド版を第一候補） |
| 更新は誰がどの頻度で行うか | 月に数回、情報担当者が行う | 自作でも可 |
| 更新は誰がどの頻度で行うか | 毎日、現場の担当者が行う | 既製CMSの管理画面を使う |
| 表示する内容は何か | 画像・動画・お知らせ文 | 既製CMSの標準機能で足りることが多い |
| 表示する内容は何か | 自社システムのデータを独自の形で表示 | 表示ページだけ開発し、配信はCMSに任せる |
| サーバーを自社で運用できるか | 運用できる人がいる、社外に出せないデータがある | セルフホスト版を検討 |
| サーバーを自社で運用できるか | 運用できる人がいない | クラウド版または自作の小規模構成 |
判断に迷う場合は、クラウド版の無料試用やオープンソース版を使って、1台か2台で実際の運用を試すのが確実です。試用の期間中に、更新の手順、停止したときの気づき方、表示が崩れないかを確かめると、自作で足りるか、CMSが必要か、開発が必要かがはっきりします。
開発を依頼するときに伝えること
独自の表示が必要で開発会社に依頼する場合は、次の情報を整理して伝えると、見積もりの精度が上がり、不要な開発を避けられます。
- 表示する台数と設置場所、今後増える見込み
- 表示したい内容と、そのデータがどのシステムにあるか
- 表示の切り替え条件（時間帯、曜日、拠点、イベントなど）
- 更新する人と、承認が必要かどうか
- 止まったときに、誰がどのくらいの時間で気づき、対応すべきか
- 既製CMSを組み合わせることを許容するか
最後の項目は特に重要です。既製CMSを前提にしてよいなら、開発範囲を表示部分やデータ連携に絞れます。すべてを自社の仕組みで作りたい理由があるなら、その理由（データの扱い、既存システムとの統合、端末の制約など）を伝えると、開発会社が適切な構成を提案しやすくなります。
まとめ
デジタルサイネージの自作は、小型PCとブラウザで始められます。ただし、台数が増える、更新が頻繁になる、拠点が分かれるといった条件が加わると、稼働監視、通信断への備え、更新の手順、端末の入れ替えといった管理の部分が負担になります。
XiboはCMSの中核がAGPLv3のオープンソースで、セルフホストとクラウド版を選べます。2026年11月時点のクラウド版は1ディスプレイあたり月4.90ドルからで、セルフホストはソフトウェアが無料でもサーバーと運用の工数がかかります。自作、既製CMS、スクラッチ開発のどれを選ぶかは、台数、更新の頻度、表示内容、運用できる体制で判断し、迷ったら1〜2台で試してから決めるのが確実です。